A hangtechnikusok a reklámoknál mindig felerősítik a hangerőt, gondolnánk. Valójában azonban más technikával érik el ezt a hatást.

Az Index által a közelmúltban megkérdezett televíziós csatornák munkatársai szerint a reklámblokkok valóban hangosabbnak tűnhetnek, azt viszont cáfolták, hogy a hirdetéseket nagyobb hangerővel sugároznák. A trükk az, hogy a reklámok készítői különböző hangmérnöki módszerekkel manipulálják a reklámok hangsávját. Míg egy filmben a hangsáv széles dinamikai tartományban mozog (azaz nagy a távolság a halk és hangos zörejek között), a reklámokban a halkabb hangokat fölerősítik. A maximum jelszint így nem változik, a magasabb átlagos hangerő miatt viszont az emberi fül hangosabbnak érzékeli a hirdetéseket.

A reklámok hangsávjának manipulálása ellen először a gyerekek védelmében hoztak törvényeket, Hollandiában már évek óta nem lehet manipulálni a hangsávot a gyerekeknek szóló műsorszámokat megszakító reklámok esetében. Magyarországon még nem foglalkoztak a törvényalkotók ezzel a jelenséggel.

Hasonló véleményt fogalmaz meg Christoph Drösser, a Die Zeit legendavadásza is, idézve egy a Hörzu magazinban néhány éve megjelent felmérést, melyben nem a hangerőmaximumot, hanem az átlagos hangerőt mérték meg. Az eredmény meghökkentő volt: a reklámok egyes televízióknál – a rekorder 2000-ben a PRO7 volt – 140 százalékkal hangosabbak voltak. A kutatás megállapította: néhány televízió megpróbálta ezeket a hatásokat csökkenteni: az RTL-nél például csökkentették a hangerőszintet a reklámok alatt.

Egy másik, szintén a Hörzu által rendelt felmérés szerint a német nézőket a filmek zenéje is irritálja. A konkrét szám a 2001-es felmérésben 63 százalék volt – ennyien mondták azt, hogy – többségében a hangerő miatt – idegesíti őket a filmzene. És ami még érdekesebb: a nézők 43 százaléka kapcsolt már át másik csatornára a zavaró hangok miatt.

Potméterrel manipulált reklámblokk
Komprimierte Botschaft
Fernsehzuschauer fühlen sich durch Filmmusik gestört
Laute Werbung verärgert Zuschauer